Hatu - POEMMA Digital | Branding e Identidade Visual
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Hatu

CONTEXTO & DESAFIO

O Hatu é um sistema online de automação de preços voltado para marketplaces de e-commerce. Surgiu a partir da escuta atenta e empática aos desafios enfrentados por empreendedores digitais que vivem imersos em tarefas operacionais, repetitivas e exaustivas, como o ajuste constante de preços para acompanhar a concorrência. São atividades que consomem tempo precioso e não agregam valor estratégico real ao negócio. O Hatu nasce, então, como uma solução disruptiva: um sistema inteligente, ágil e automatizado que liberta o dono de marketplace dessas rotinas, devolvendo a ele a liberdade de focar no crescimento da operação. Por ser uma plataforma nova, que traz ferramentas até então pouco conhecidas no universo dos marketplaces brasileiros, o principal desafio do Hatu era conquistar credibilidade. Em um mercado extremamente competitivo, no qual a confiança é fator decisivo para adoção de novas tecnologias, o Hatu precisava se posicionar como uma solução profissional, segura e, ao mesmo tempo, inovadora. Era necessário transmitir não apenas funcionalidade, mas também solidez. Afinal, trata-se de uma plataforma que vai tomar decisões cruciais para a operação comercial dos seus clientes.

 

ESTRATÉGIA

O processo estratégico teve início com uma série de questionamentos em profundidade com a equipe do Hatu. Nessas conversas, buscamos entender o funcionamento da plataforma, o perfil do público-alvo e as dores enfrentadas por donos e gestores de marketplaces. Em paralelo, realizamos pesquisas sobre o cenário atual do comércio eletrônico (que cresce de forma acelerada, mas ainda enfrenta gargalos operacionais, especialmente em relação à precificação dinâmica e competitiva). Identificamos que muitos empreendedores utilizam planilhas manuais ou ferramentas genéricas para atualizar seus preços, o que resulta em perda de tempo, margem de erro elevada e baixa competitividade. A ausência de sistemas inteligentes que automatizem essa parte estratégica se revelou uma oportunidade clara de diferenciação. Esses insights foram fundamentais para moldar o tom de voz e a comunicação da marca: uma fala objetiva, segura e direta, que explica com clareza o que o Hatu faz e como ele resolve um problema real. A partir dessa premissa, desenvolvemos um universo verbal centrado em promessas tangíveis, traduzidas pela tagline “Automatize decisões, maximize resultados”. Ela resume com precisão a proposta única de valor do Hatu: tomar decisões inteligentes para aumentar performance e lucro. Esse mesmo raciocínio norteou a comunicação visual. Sabíamos que o Hatu precisava se destacar em meio a uma concorrência homogênea e pouco ousada visualmente. O caminho foi construir uma identidade que combinasse modernidade, profissionalismo e um toque sutil de ousadia.

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DESENVOLVIMENTO

Um dos pontos mais marcantes do projeto foi a escolha do símbolo da marca: um rato. A decisão, embora inusitada, carrega uma forte carga simbólica. O rato representa agilidade, inteligência estratégica e capacidade de adaptação, atributos diretamente relacionados ao funcionamento do Hatu (além de ter uma pronúncia parecida com o nome da marca). Mas não queríamos qualquer rato. O símbolo foi desenhado para se diferenciar do imaginário infantil ou caricatural. Criamos um rato estilizado, com traços minimalistas e refinados, que imprime sofisticação e inovação. O desenho é simples, porém memorável, e dialoga com o universo digital sem abrir mão de uma identidade forte e singular. A tipografia do logotipo foi desenvolvida sob a mesma lógica: moderna, limpa e com forte presença visual. As formas geométricas e a ausência de elementos ornamentais reforçam a proposta de clareza e objetividade. Os elementos gráficos que compõem o sistema visual foram pensados para ilustrar, metaforicamente, o funcionamento da plataforma. Moedas representam o universo financeiro e o impacto direto que a precificação automatizada tem sobre os resultados dos marketplaces. As ilustrações são construídas com traços vetoriais limpos, combinando formas geométricas com fluidez visual, evocando dinamismo, inteligência algorítmica e tecnologia amigável. A linguagem visual também foi desenhada para comunicar facilidade: formas acessíveis, organização clara e composição visual que remete à leveza e eficiência. A escolha cromática foi um dos pontos estratégicos da identidade do Hatu. A marca precisava se destacar sem parecer extravagante. Assim selecionamos o Rosa Hatu: uma tonalidade vibrante, inovadora e energética, que comunica modernidade e diferenciação. Esse rosa quebra expectativas e chama atenção imediatamente, posicionando o Hatu como uma marca que pensa diferente. O preto e o branco surgem como base para dar estabilidade, contraste e sofisticação à comunicação. A escala de cinzas ajuda a modular hierarquias de informação e garantir legibilidade. Já as cores secundárias, utilizadas pontualmente, reforçam a sensação de dinamismo e adaptabilidade. Essa paleta dá flexibilidade e permite que o sistema visual seja expansível, mantendo coerência e harmonia.

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RESULTADO

Todo esse processo estratégico se materializa no projeto de identidade do Hatu. A marca foi desenhada para ser uma solução visual e estratégica que traduz os valores, a funcionalidade e o impacto real da plataforma.

Date

junho 19, 2025

Category

Branding