Aramary - POEMMA Digital | Branding e Identidade Visual
40696
portfolio_page-template-default,single,single-portfolio_page,postid-40696,bodega-core-1.3,ajax_fade,page_not_loaded,,select-theme-ver-3.5,smooth_scroll,fade_push_text_right,wpb-js-composer js-comp-ver-7.5,vc_responsive

Aramary

CONTEXTO & DESAFIO

O Ateliê Aramary nasceu das mãos da Nay, artesã e mãe, que encontrou no artesanato não apenas uma forma de trabalhar com o que ama, mas também uma maneira de espalhar carinho por meio das suas criações. O Aramary surgiu com a proposta de valorizar o feito-à-mão, cada amigurumi é criado com atenção, cuidado e, principalmente, amor. As peças são feitas sob encomenda, o que faz de cada criação uma história única, carregada de afeto e significado. Apesar da dedicação impecável da Nay, o cenário do artesanato no Brasil sempre enfrentou o obstáculo da falta de reconhecimento e valorização. Em uma realidade onde tudo é automatizado e instantâneo, peças manuais acabam não recebendo o valor que merecem, mesmo sendo presentes ou encomendas de valor acessível e que carregam uma grande carga emocional. Diante disso, o maior desafio não era “modernizar o logo”, isso é consequência do projeto. O problema real do Aramary era se posicionar de forma autêntica, se destacando para possíveis clientes que realmente enxergassem o valor do trabalho artesanal.

 

ESTRATÉGIA

Para superar esse desafio, iniciamos um processo estratégico que começou com entrevistas com a Nay. Nessas conversas, buscamos entender não só o funcionamento do ateliê, mas também suas motivações, sonhos e a essência que ela desejava transmitir. Iniciamos pesquisas sobre o cenário do artesanato atual, identificando como o trabalho manual tem perdido espaço para o consumo rápido e impessoal e, a partir disso, traçamos o caminho inverso: mostrar que o artesanato, quando feito com amor, pode ser mágico, encantador e especial. Essa descoberta direcionou toda a estratégia de marca. Decidimos que o Aramary precisava falar com o público de forma calorosa, delicada e lúdica, reforçando o encanto de cada peça. Assim, construímos um universo verbal que mistura fantasia, afeto e magia, um tom de voz amigável, acolhedor e cheio de detalhes que convidam o cliente a conhecer esse mundo encantado do feito-à-mão. Visualmente, isso se traduziu em uma identidade mágica e original, que foge dos clichês do segmento.

 

DESENVOLVIMENTO

Durante as entrevistas, a Nay compartilhou que se o Aramary fosse uma pessoa, seria uma fada (uma figura que simboliza cuidado, delicadeza e encanto). Essa referência se tornou a inspiração do novo logotipo: deixamos para trás o símbolo antigo (que era genérico, sem personalidade e parecia gerado por um prompt amador em uma IA) e criamos um ícone autoral com um design moderno e repleto de significado. O novo símbolo une as asas de fada, que representam a fantasia e o toque mágico, com o rostinho de um amigurumi na parte inferior, uma síntese perfeita entre quem cria e o que é criado. Descartamos totalmente a tipografia do logotipo anterior  (a fonte antiga era desequilibrada, não transmitia o profissionalismo e a originalidade do ateliê). Desenvolvemos uma tipografia personalizada, com traços suaves e uma estética que reforça o lado mágico e autêntico da marca, elevando o Aramary a um novo patamar de reconhecimento e coerência visual. Enquanto isso, a fotografia da marca ganhou papel fundamental: ela deve traduzir o carinho que existe por trás de cada peça. Logo, o foco deve estar nos materiais, no processo de confecção, nos detalhes manuais, nos fios, nos pontos e, claro, nos próprios amigurumis finalizados.

 

RESULTADO

Todo esse trabalho se traduz neste projeto de identidade visual e identidade de marca, que posiciona o Aramary como um ateliê encantador, autêntico e cheio de vida. Uma marca que compartilha histórias feitas à mão, ponto por ponto, com delicadeza, personalidade e magia.

Date

abril 10, 2025

Category

Branding