Londuik

CONTEXTO & DESAFIO

A Londuik é um diferencial dentro de um mercado que aprendeu a desenvolver projetos em escala industrial. Enquanto as produtoras gigantes se orgulham de ter prateleiras lotadas de equipamentos caríssimos e roteiros pasteurizados, a Londuik apareceu pra lembrar que audiovisual é, antes de tudo, arte. A Yasmin Londuik, fundadora e atriz, entendeu isso desde o começo e compartilhou que a marca surgiu do desejo de construir um espaço onde artistas e marcas pudessem transformar suas ideias em experiências visuais memoráveis, sem abrir mão da qualidade profissional. Sua missão é democratizar a estética cinematográfica, tornando-a acessível, humana e repleta de emoção. Apesar da Yasmin já ser conhecida no meio, a Londuik nasceu pequena em um mercado pesado. O audiovisual é dominado por produtoras enormes, consolidadas, que vendem segurança, tradição e estrutura. Para se destacar ali dentro era preciso posicionamento e uma marca viva, com personalidade, que deixasse claro quem é, por que existe e por que vale a pena escolhê-la no meio de outras que já têm décadas de reputação.

ESTRATÉGIA

Começamos o trabalho entendendo todo o contexto. A primeira etapa do processo foi conversar com a Yasmin para analisarmos propósito, valores, referências, frustrações. Entendemos, por meio de seus relatos, o que significa ser uma produtora independente que carrega a assinatura de uma artista. Depois, investigamos o cenário e notamos como o audiovisual se vende hoje, como as grandes produtoras se posicionam, como o cliente enxerga valor nesse serviço. Pesquisamos quem é esse cliente, o que ele teme, o que ele espera, o que ele não encontra nas grandes empresas, o que vai fazer com que ele escolha a Londuik. A partir dessas pesquisas, ficou evidente que a Londuik não deveria competir pelo mesmo público que procura produtoras tradicionais (mais burocráticas, corporativas e distantes). Pelo contrário: seu diferencial estava justamente em atrair pessoas que valorizam o lado humano, artístico e emocional do audiovisual. A Londuik fala com gente que valoriza o processo humano mais do que o cronograma frio. Gente que prefere a imperfeição bonita à perfeição engessada. Com isso em mente, conseguimos definir o território da marca: ser uma produtora que recusa a lógica engessada, que torna o cinema mais acessível (sem abrir mão da qualidade) e que entende que toda arte, pequena ou grande, merece cuidado, estética e personalidade. A partir disso, definimos a promessa de marca: “Toda arte é bem-vinda”.

DESENVOLVIMENTO

Com isso em mente, definimos que o tom de voz da Londuik seria leve, acolhedor, inspirador e expressivo. Um discurso que convidasse artistas, marcas e pessoas comuns a acreditarem que suas histórias merecem ser contadas com originalidade. A identidade visual partiu da mesma ideia. Primeiro, descartamos o logotipo antigo (era genérico, amador e visualmente poluído). Para mudar isso, começamos o redesenho no papel: cada detalhe foi pensado à mão. Inclusive a tipografia, desenvolvida do zero. O “L” cursivo cria um contraste com o restante das letras em serifa, simbolizando o equilíbrio entre a delicadeza artística (o traço fluido e humano) e a estrutura profissional (a tipografia firme e clássica). O “o” levemente inclinado quebra a rigidez, trazendo um toque de surpresa e autenticidade. O símbolo da flor remete ao nome da fundadora, Yasmin (derivado de jasmim, flor que simboliza paixão). O caule forma folhas que lembram uma borboleta (representando transformação e evolução) e, ao mesmo tempo, se assemelham à ponta de um pincel (símbolo da arte e da criação). Juntos, esses elementos contam uma história visual de expressão artística. O Roxo Londuik, além de ser a cor favorita da Yasmin, é uma oportunidade clara de diferenciação nesse mercado, que insiste no neutro, no cinza, no azul corporativo. O roxo destaca a marca e reforça sua personalidade.

RESULTADO

Não existe identidade visual forte sem uma estratégia sólida por trás. O que entregamos aqui é um discurso claro, coerente, que conecta cada detalhe à essência da Londuik. É um projeto que mostra o que a marca acredita, o que ela recusa e quem ela quer ao lado dela.