Cassilda’s

CONTEXTO E DESAFIO

O Cassilda’s é uma homenagem viva à memória, à afetividade e ao sabor. A Cassilda, figura real, não é uma persona criada em brainstorm. Ela existiu com suas roupas coloridas, voz marcante, receitas que grudavam na memória e uma estética naturalmente retrô. O projeto começou com o Marcelo, sobrinho da Cassilda, querendo transformar a lembrança dela em um espaço físico a ser inaugurado em São Paulo. A cidade é um dos maiores polos gastronômicos do país e abriga uma infinidade de bares, cafés e restaurantes que competem diariamente por atenção, originalidade e fidelidade dos clientes. Nesse cenário extremamente competitivo, o Cassilda’s precisava se diferenciar não apenas visualmente, mas também emocionalmente. Além disso, transformar uma pessoa real, com uma personalidade tão forte e autêntica, em uma marca coerente e atrativa representou um desafio estratégico. Era necessário traduzir toda a essência de Cassilda sem que a marca parecesse caricata, exagerada ou artificial. O objetivo era evocar a memória dela com originalidade e, ao mesmo tempo, criar um negócio rentável, moderno e reconhecível.

ESTRATÉGIA

Antes de desenhar qualquer coisa, entrevistamos o Marcelo como se estivéssemos escrevendo uma biografia. Entendemos quem foi a Cassilda de verdade, não como símbolo, mas como ser humano. Coletamos relatos, estudamos as manias, o jeito de falar, os sabores que ela trazia pra mesa, o impacto que ela causava nas pessoas. Em paralelo, fizemos uma análise do cenário gastronômico paulistano, identificando como as marcas se posicionam e quais são os padrões de comunicação mais saturados e os que mais funcionam. Estudamos tendências em food service, fizemos um mapeamento das marcas de café e confeitaria com melhor performance em São Paulo e fora. Concluimos que a originalidade, hoje, está em lembrar. Marcas que resgatam com verdade conseguem se destacar em um mar de repetição visual. Com base nas entrevistas e no diagnóstico de mercado, concluímos que o Cassilda’s não podia ser apenas “inspirado” na Cassilda, ele precisava ser ela. Isso virou nossa base para tomar todas as decisões do projeto desse ponto em diante. Se a marca não parecesse que foi feita por ela, então estava errada. E foi a partir disso que construímos cada camada da identidade.

DESENVOLVIMENTO

Para consolidar o universo verbal, usamos o jeito da Cassilda falar. Frases com doçura, mas sem afetação. Toques de humor, espontaneidade e acolhimento, como se ela estivesse te escrevendo um bilhete junto com o seu café. A estética da marca tinha que seguir a lógica da presença dela: pitoresca, vibrante, com alma retrô que não tenta parecer hipster, mas que é retrô porque vem de outra época, de outra energia. O logotipo principal foi pensado como caligráfico, para remeter às fontes utilizadas no design de embalagens antigo. Ele é emocional, imperfeito e, por isso, humano. Porém, isso poderia não ser funcional dependendo da aplicação, por isso criamos um segundo logotipo mais limpo e legível, com tipografia estruturada e um monograma “C” (para funcionar em embalagens, redes sociais e aplicações de rápida leitura). As ilustrações do Cassilda’s são narrativas. A estética delas lembra rótulo antigo, cartão-postal rabiscado, papel de carta de outra década. Visualmente, isso reforça a autenticidade da marca e contribui para que o ambiente do Cassilda’s seja percebido como familiar, artesanal e acolhedor. A linguagem gráfica do Cassilda’s foi desenvolvida tendo como base a ideia de que o afeto pode (e deve) ser materializado visualmente. Por isso, criamos uma série de elementos como selos, carimbos, etiquetas e molduras que remetem à estética da correspondência afetiva, como telegramas, bilhetes de viagem e cartões-postais enviados com carinho.

RESULTADO

O Cassilda’s é uma extensão da personalidade da mulher que o inspirou. Todo o projeto de branding foi pensado para honrar a Cassilda de forma verdadeira e autêntica. Nesse processo, o branding deixou de ser apenas uma ferramenta de posicionamento para se tornar uma forma de contar uma história real com sensibilidade e coerência, criando um espaço onde cada detalhe convida o cliente a sentir um pedacinho de memória e sabor.