Programa Descarte Solidário (PDS)

CONTEXTO E DESAFIO

O Programa Descarte Solidário (PDS) nasceu da ideia de que eletroeletrônicos fora de uso podem e devem gerar impacto tanto ambiental quanto social. Enquanto a maioria dos programas de descarte foca só em resolver o lixo, o PDS foi criado para dar um passo a mais e transformar o valor dos resíduos em recursos diretos para instituições sociais sem fins lucrativos. O programa mobiliza voluntários e associados, que, em parceria com entidades filantrópicas, engajam suas comunidades locais em campanhas de arrecadação de resíduos, fortalecendo o impacto socioambiental de forma colaborativa. Apesar de a maioria das pessoas saber que o descarte de eletrônicos deve ser feito de forma adequada, muitas ainda não tomavam essa atitude. Seja por falta de informação, seja por não saber onde ou como descartar. Assim, o maior desafio do PDS era justamente ser reconhecido como uma solução prática, acessível e confiável. O PDS, mesmo com estrutura e propósito claros, era invisível para quem mais precisava conhecê-lo.

ESTRATÉGIA

Para posicionar o PDS como uma marca reconhecível e relevante, foi realizado um trabalho aprofundado de estratégia de marca. O processo começou com entrevistas com o fundador do programa, mapeando a origem, os valores e a essência da iniciativa. Além disso, foi feita uma pesquisa sobre o cenário socioambiental, para entendermos como a população se relaciona com o consumo de eletrônicos, quais são os impactos do descarte incorreto e quais barreiras impedem as pessoas de agir. Essa pesquisa esclareceu ainda mais a problemática e mostrou que as pessoas querem fazer o certo, mas precisam de um incentivo. O descarte precisava deixar de ser incômodo e virar algo simples, acessível e até divertido. A partir daí, a estratégia foi criar uma marca que ensina, acolhe e engaja. Deixando de lado o tom professoral e a conversa técnica. O PDS precisava falar como quem está do lado, mostrando que descarte certo é fácil, útil e gera orgulho de fazer parte.

DESENVOLVIMENTO

Definiu-se que o tom de voz da marca deveria ser amigável, inspirador, engajado e claro, reforçando o caráter solidário do programa, mas convidando o público a fazer parte de um movimento alegre e transformador. Um dos elementos marcantes do PDS sempre foi o Tomadinha, o mascote que representa uma tomada e o universo eletrônico. Originalmente, o Tomadinha era um personagem em 3D, de cor branca e estética neutra. Na nova identidade, ele foi redesenhado para ganhar um design moderno, com cores vivas e formas mais amigáveis, tornando-se também símbolo principal do logotipo. O objetivo dele é conectar imediatamente o público à causa de forma simpática e memorável. Na sequência, desmontamos o antigo logotipo  (duro, frio, com aspecto de partido político por conta das cores e da tipografia pesada). Para resolver isso, a tipografia “PDS” foi redesenhada com linhas mais suaves e personalidade mais acolhedora, criando um símbolo distinto e emocional, afastando-se de qualquer conotação partidária e aproximando-se da linguagem solidária e comunitária que o programa representa.

RESULTADO

Todo o projeto de branding do PDS reflete a estratégia de dar ao descarte eletrônico um novo significado, transformando-o em um ato de solidariedade e cuidado coletivo. Tornando-se, assim, uma ponte entre a consciência ambiental e o impacto social, movida por uma rede de pessoas que acredita que um simples gesto pode transformar vidas.