Estúdio Cumaru

CONTEXTO & DESAFIO

O Estúdio Cumaru é um estúdio de fotografia gastronômica com foco em restaurantes, marcas de produtos, confeitarias, chefs autônomos e outros empreendedores do universo da comida. Diferente da maior parte dos estúdios que atuam nesse segmento, o Cumaru se destaca ao rejeitar o excesso de retoques, a impessoalidade e o apelo puramente comercial. Em vez disso, valoriza a verdade por trás de cada prato: o processo, o ingrediente, a mão que prepara, a imperfeição natural, a história que se carrega em cada receita. O olhar do Cumaru é autoral e sensível, uma fotografia que respeita o alimento como ele é e enxerga beleza no que é simples. Porém, o principal desafio da marca foi comunicar essa essência de forma verdadeira, sensível e autoral, fugindo da estética comum dos estúdios de fotografia gastronômica (muitas vezes marcada por imagens frias, editadas em excesso, plastificadas). Era preciso romper com esse padrão e posicionar o Cumaru de forma autêntica e profissional, sem cair em uma estética excessivamente artesanal ou limitada. Afinal, o público do estúdio é diverso: de grandes restaurantes e marcas consolidadas até pequenos negócios, confeitarias caseiras e produtores autônomos. A identidade do Cumaru precisava comunicar verdade e sofisticação sem exclusão, abraçando todos esses públicos.

ESTRATÉGIA

Para entender como posicionar o Cumaru nesse cenário complexo, partimos de um processo colaborativo. Realizamos uma série de reuniões estratégicas com a Bia e a Fabi, fundadoras do estúdio, para compreender não apenas o que o Cumaru faz, mas como e por que faz. Nessas conversas, emergiu com força a ideia de que a fotografia do Cumaru não é narrativa, é processo, é respeito pela comida. Com base nesse entendimento, conduzimos pesquisas de mercado e tendências no universo da fotografia gastronômica, mapeando como a área tem se transformado nos últimos anos. Com o avanço da IA e a saturação de imagens genéricas, percebemos que há uma crescente demanda por autenticidade, conexão e verdade visual. Em um cenário onde tudo parece artificial, o diferencial passa a ser aquilo que é verdadeiramente humano, sensível e imperfeito.

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DESENVOLVIMENTO

Esses aprendizados impactaram diretamente o tom de voz da marca: adotamos uma linguagem acolhedora, direta, transparente e sensível, que comunica com clareza o que o Cumaru faz, sem rodeios nem firulas. Assim nasceu a tagline: “Valorizamos o simples com olhar autoral.”. A identidade verbal, portanto, foi construída para acolher públicos diversos com clareza e empatia, sempre reforçando os diferenciais do estúdio (a verdade, o olhar humano, o respeito pelo ingrediente e pela história que o alimento carrega). Essa estratégia se desdobrou também na identidade visual, que precisava materializar visualmente todos esses valores e diferenciais. A construção do logotipo foi guiada por um raciocínio simbólico e estético. Optamos por representar o cumaru (a semente amazônica que dá nome ao estúdio) como um símbolo central. Não de forma literal ou perfeita, mas com assimetrias, rugosidades e textura orgânica, refletindo a imperfeição natural do que é feito à mão, do que é real. O cumaru simboliza não só o nome da marca, mas também sua filosofia: valorização do simples, do imperfeito, do sensorial. A tipografia foi desenhada do zero, com traços únicos, proporções autorais e ritmo próprio. Cada letra carrega a personalidade da marca, uma mistura de suavidade, originalidade e firmeza, que reforça o caráter exclusivo e verdadeiro do estúdio. Além do logotipo, a identidade conta com elementos gráficos que ampliam o universo visual da marca. Criamos uma padronagem baseada em sementes de cumaru. Também desenvolvemos ilustrações abstratas de ingredientes, com traços orgânicos e aquarelados, que remetem às texturas dos alimentos e à espontaneidade da cozinha. São formas simplificadas, quase gestuais, que trazem leveza e humanização ao sistema visual.

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RESULTADO

Todo esse processo de pesquisa, escuta, análise e criação resultou em um projeto de branding que reflete com fidelidade a essência do Estúdio Cumaru.