Cardoso

CONTEXTO & DESAFIO

O Cardoso é uma plataforma de cursos voltada para o ensino de modelagem 3D, com foco especial na criação de personagens. Idealizado por Vinicius Cardoso, artista reconhecido na área, o projeto nasce com a missão de tornar o aprendizado da modelagem 3D mais acessível, didático e descomplicado, uma alternativa direta ao excesso de tecnicismo ou distanciamento de muitos cursos disponíveis no mercado. O objetivo do Cardoso é ensinar com clareza, sem enrolação, promovendo uma experiência de aprendizado que seja acolhedora, eficiente e tecnicamente relevante. O problema foi encontrar o equilíbrio entre dois polos que, à primeira vista, parecem opostos: o universo tecnológico e moderno da modelagem 3D, e a necessidade de uma comunicação didática, clara e acolhedora. Era essencial que a marca traduzisse uma estética profissional e inovadora, mas sem abrir mão de um tom humano, amigável e motivador, fundamental para quem está aprendendo algo novo ou dando seus primeiros passos na área.

ESTRATÉGIA

Para construir um posicionamento realmente coerente e sólido, iniciamos o processo com entrevistas com Vinicius, buscando entender não só os aspectos técnicos do curso, mas também seus valores pessoais, sua trajetória e sua visão sobre o mercado. Enquanto isso, conduzimos uma investigação sobre o cenário atual da venda de cursos online e, especialmente, sobre o universo da modelagem 3D. Percebemos que o setor tem sido impactado por grandes transformações, em especial com a crescente presença da inteligência artificial na criação de personagens e ambientes. Isso gerou uma demanda por diferenciação no mercado: mais do que técnica, os alunos estão em busca de conexão com os modelos que desenvolvem. Nesse contexto, o Cardoso se mostrou com grande potencial para ocupar o lugar único de ensinar não apenas a parte técnica da modelagem, mas também ajudar o aluno a dar vida às suas ideias, respeitando seus ritmos, origens e visões. Essa percepção influenciou profundamente a construção do tom de voz e da comunicação da marca, que precisava ser objetiva, moderna e, acima de tudo, humana.

.

DESENVOLVIMENTO

As pesquisas revelaram que o Cardoso precisava se comunicar com alunos diversos, desde iniciantes até artistas mais experientes. Por isso, a comunicação visual e verbal da marca foi construída sobre três pilares: clareza, objetividade e inspiração. O universo verbal, por exemplo, foi desenhado para ser direto e funcional, evitando termos excessivamente técnicos e se apoiando em uma linguagem didática, prática e amigável. Foi com esse objetivo que chegamos à tagline da marca: “Da sua ideia à sua realidade”. Essa frase sintetiza a proposta do Cardoso de forma simples e poderosa. O curso não é apenas sobre técnica, mas sobre transformar visões em criações concretas e tridimensionais. Já o logotipo do Cardoso foi pensado para representar os conceitos-chave da marca: tridimensionalidade, encaixe e identidade. A letra “C”, inicial do nome, foi incorporada de forma criativa à composição do símbolo, em uma estrutura que remete a peças que se encaixam (uma alusão ao processo de construção 3D, ao aprendizado progressivo e à transformação de ideias em formas). A volumetria do símbolo reforça o aspecto tridimensional e técnico do universo da marca. A tipografia do logotipo foi desenvolvida do zero, com o intuito de criar algo moderno, exclusivo e memorável. Suas formas geométricas transmitem solidez e contemporaneidade, enquanto pequenos detalhes únicos nas letras garantem personalidade e reconhecimento. O universo visual da marca foi construído com base em formas geométricas abstratas que remetem a estruturas em construção, blocos modulares e peças que se encaixam. Os gradientes utilizados nos elementos visuais acrescentam profundidade, dinamismo e uma sensação futurista, sem perder a suavidade necessária para manter uma comunicação amigável.

A paleta de cores do Cardoso foi pensada estrategicamente para refletir o equilíbrio entre profissionalismo e acolhimento. Cada cor tem um papel específico na construção da identidade visual:

• Azul: representa a tecnologia, confiança e competência;

• Laranja: traz energia, entusiasmo e criatividade, além de gerar uma conexão emocional mais calorosa com os alunos;

• Rosa: humaniza a identidade, suavizando os aspectos mais técnicos e trazendo um toque contemporâneo e amigável;

• Preto e escala de cinzas: adicionam contraste, sofisticação e solidez à comunicação visual;

• Prateado: reforça a estética high-tech e remete à ideia de inovação e avanço tecnológico, sem ser agressivo ou frio.

RESULTADO

Todo esse processo estratégico se materializa no projeto de identidade visual do Cardoso: uma marca moderna, acessível e tecnicamente sólida, que entende as necessidades de seus alunos e fala com eles de forma clara e inspiradora.